#耐克市值一夜蒸发800多亿#话题引爆微博热搜,安踏、李宁等国产体育用品品牌正在强势崛起。同时疫情激发健康市场,加上冬奥会顺利举办、谷爱凌等运动健将激起健身荣耀,“刘畊宏”直播更是掀起居家健身热潮,众多利好趋势下,运动鞋服行业或将迎来增长机遇。

去年8月国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》支持体育健身行业发展,政策鼓励之下为运动鞋服行业发展创造有利条件。同时,2022年第一季度人均消费支出同比增长6.9%,居民消费能力提升,刺激消费市场。

冬奥会、“刘畊宏女孩”、体育课成为第三大主课,从高端赛事到居家健身再到学校教育,掀起全动健身热浪。数据显示,2020年每周参加1次及以上体育锻炼人数比例67.5%,与2014年调查相比,增长18.5个pct,经常参加比例为37.2%,较2014年增长3.3个pct。

科技是运动鞋服内在品质的硬核支撑,国内外品牌一直在进行科技研发支撑产品推陈出新。国外品牌耐克很早就推出React技术和Zoom Air技术,阿迪达斯推出Boost技术。国内运动鞋服品牌近年来也更加关注产品研发及科技创新,并推出主导的运动科技,如李宁的beng、安踏氮科技、特步动力巢等,获得良好的市场效应。此外以聚乳酸环保材料的运动服,契合碳中和理念,吸引特步等品牌的关注和投入。

“中国元素+流行时尚”日渐深入人心,近十年来“国潮”搜索热度增长超5倍,90后、00后占据主战场。凭借冬奥会合作伙伴身份,通过联名方式推出国旗款产品的安踏,更是直击“国潮”兴起的本源——“国”,成功霸屏网络。国潮代表之一李宁也从体育运动品牌转型为潮牌,年年应邀参与法国巴黎时装周和纽约时装周。

伴随着抖音、快手、小红书、得物等诞生,电商平台呈现多样化。以抖音为例,618大促商家入住超过40万家,且服装是目前抖音电商所有品类里GMV最高的,约占36.8%。618抖音GMV同比增幅95.12%,运动鞋服同比增幅远高于此。值得关注的是,运动鞋服品牌抖音销额达到天猫销额最高约40%,且不同于天猫,阿迪、斐乐在抖音618销额领先耐克。

据公开资料显示,2015-2020年国内运动鞋服市场规模CAGR 超过13%,未来将保持超过双位数的增长,预计2025年CAGR约13.7%。

星谋云数据发现,2022年上半年淘系和京东3个平台销额达447亿元,同比增长31%。去年“新疆棉”事件导致国际品牌受到消费者销额较差,对市场大盘产生影响。今年运动鞋服行业宏观环境利好,国内外品牌发力,使得整体市场实现高增长,各月销额均高于去年同期。

星谋云数据显示,2022年上半年TOP10品牌销额同比均实现增长,其中耐克稳居第一、第二,李宁、安踏表现优于阿迪达斯排名上升进入前三,AIR JORDAN销额增长超80%,排名上升6名,鸿星尔克同比增长近3倍,排名上升13名。TOP10品牌中,国产品牌占半数。

运动鞋品类不再局限于运动场景,同时适用于日常运动,休闲鞋、跑步鞋销额领先且同比增长,处于优势地位。各品类仅帆布鞋同比下滑,乒羽球鞋和其它运动鞋同比增长100%左右,但销额相对较低。从售价上看,篮球鞋、网球鞋均价上涨较多,健步鞋、综合训练鞋/室内健步鞋和其它运动鞋均价下降超80元。

就运动服品类而言,运动裤、运动T恤销额领先且同比实现增长。除运动棉衣以外,其他品类同比均有所增长,运动毛衣/线衫、运动球服销额同比超150%,但品类销额偏低。大多数品类均价下调,运动裙下降超过80元,运动球服、运动毛衣/线衫均价上涨较多。

中国运动鞋服零售市场规模全球第二,增速全球领先。《全民建设计划》预测,到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元……群雄逐鹿,国货品牌如何凭数字化“问鼎中原”?

作者 admin

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